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報(bào)告主題：消費(fèi)者心理學(xué)應(yīng)用：營(yíng)銷(xiāo)管理與品牌管理

報(bào)告時(shí)間：2023年6月17日（周六）晚7:00-9:00

報(bào)告地點(diǎn)：學(xué)1-401

報(bào)告人：Omar Merlo帝國(guó)理工學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教授

報(bào)告內(nèi)容：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要組成部分。企業(yè)要生存和發(fā)展，必須有市場(chǎng)，企業(yè)必須通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品或提供服務(wù)獲得利潤(rùn)。企業(yè)作為一個(gè)商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一項(xiàng)重要活動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的手段和過(guò)程，它通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀(guān)印象，能夠讓消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)購(gòu)買(mǎi)偏好。品牌管理（Brand Management）是管理學(xué)術(shù)語(yǔ)，是營(yíng)銷(xiāo)管理的一個(gè)重要組成部分。了解客戶(hù)需求以及如何調(diào)配組織資源以滿(mǎn)足這些需求是當(dāng)今商業(yè)世界的關(guān)鍵技能。

在本講座中，教授首先會(huì)介紹營(yíng)銷(xiāo)理論、概念、營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)組織中的角色，進(jìn)而過(guò)渡到營(yíng)銷(xiāo)策略與規(guī)劃、市場(chǎng)細(xì)分與定位，之后教授會(huì)進(jìn)一步就營(yíng)銷(xiāo)組合進(jìn)行講解，帶領(lǐng)大家了解產(chǎn)品與服務(wù)管理、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道以及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等相關(guān)知識(shí)。講座還將通過(guò)實(shí)際案例分析，引導(dǎo)學(xué)生了解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理以及忠誠(chéng)度與客戶(hù)關(guān)系管理方面的知識(shí)，加深學(xué)生對(duì)于品牌建立和品牌維護(hù)方面的認(rèn)識(shí)。

報(bào)告人簡(jiǎn)介：

Omar Merlo

帝國(guó)理工學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教授

帝國(guó)理工學(xué)院商學(xué)院戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)碩士課程項(xiàng)目副院長(zhǎng)及學(xué)術(shù)主任

曾任劍橋大學(xué)賈奇商學(xué)院及圣埃德蒙學(xué)院院士

曾任牛津大學(xué)、倫敦政經(jīng)、UCL、香港城市大學(xué)等高校訪(fǎng)問(wèn)教授

曾在麥肯錫、三星、安永、匯豐銀行、日產(chǎn)等15家世界500強(qiáng)公司擔(dān)任高管及顧問(wèn)

曾任墨爾本大學(xué)企業(yè)學(xué)院執(zhí)行董事，為許多初創(chuàng)公司擔(dān)任顧問(wèn)

研究成果曾出現(xiàn)在許多學(xué)術(shù)和專(zhuān)業(yè)期刊上，包括工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理，服務(wù)研究期刊，MIT Sloan管理評(píng)論，信函營(yíng)銷(xiāo)，歐洲營(yíng)銷(xiāo)期刊，商業(yè)研究期刊，營(yíng)銷(xiāo)理論等

歡迎廣大師生參加交流！

集賢學(xué)院

2023年6月14日