門(mén)，閃，問(wèn)，悶，閏，閑，閥，聞，閾，闋……，在30多秒時(shí)間里，屏幕上依次出現(xiàn)100多個(gè)門(mén)字框的漢字，沒(méi)有讀音，有的只是電腦的敲擊聲，隨后出現(xiàn)的是一句廣告語(yǔ)：傳統(tǒng)，但不簡(jiǎn)單！——5月31日，2007年中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)?wù)浇視裕烧憬謱W(xué)院廣告051的曾亮等同學(xué)設(shè)計(jì)制作的廣告作品“中國(guó)元素《識(shí)字篇》”，從全國(guó)310所高校提交的16000件作品中脫穎而出，成為本屆廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)唯一的影視類(lèi)金獎(jiǎng)作品。
當(dāng)天，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“我創(chuàng)意、我行動(dòng)”2007年中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，在中央電視臺(tái)梅地亞中心舉行。由全國(guó)310所高校提交的16000件作品在這里進(jìn)行角逐，最終評(píng)選出5個(gè)項(xiàng)目共12個(gè)金獎(jiǎng)、20個(gè)銀獎(jiǎng)和46個(gè)銅獎(jiǎng)，浙江林學(xué)院大三學(xué)生曾亮和李香的動(dòng)漫廣告作品“中國(guó)元素《識(shí)字篇》”，摘取了學(xué)院獎(jiǎng)中唯一的影視類(lèi)金獎(jiǎng)，也是浙江省大學(xué)生在本屆大學(xué)生廣告節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)選中獲得的唯一獎(jiǎng)金。
說(shuō)起自己的廣告創(chuàng)意，廣告051的曾亮告訴我們，作為文科的學(xué)生，這幾年他和很多同學(xué)一樣，一直在關(guān)注社會(huì)進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)文化的沖擊。在大一的時(shí)候，他就從很多媒體上看到：隨著電腦的普及，越來(lái)越多的青少年在使用電腦快速打字的過(guò)程中，不僅字寫(xiě)得越來(lái)越難看，而且也出現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，很多明明認(rèn)識(shí)的字卻不知怎么回事忽然不會(huì)念了，很多字用電腦經(jīng)常打但就是寫(xiě)不出來(lái)或?qū)懖幌?，更不要說(shuō)寫(xiě)一手好的毛筆者了。
“我覺(jué)得我們必須關(guān)注這一現(xiàn)象，尤其是在我們國(guó)家越來(lái)越重視傳統(tǒng)文化保護(hù)的時(shí)候，作為一個(gè)民族最重要的傳統(tǒng)文化標(biāo)志，中國(guó)漢字卻在不知不覺(jué)中開(kāi)始迷失，尤其是使用不是頻繁的漢字，正和珍稀物種一樣，正在逐步滅絕，這絕對(duì)不是危言聳聽(tīng)?！痹羾?yán)肅地說(shuō)，“我在兩年前，就想通過(guò)廣告的形式，向全社會(huì)表達(dá)一種關(guān)于文字危機(jī)，我們必須向保護(hù)國(guó)寶一樣保護(hù)我們的漢字?！?BR> 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的資料收集和創(chuàng)意，他和同專(zhuān)業(yè)的同學(xué)李香一起，從去年下半年就開(kāi)始進(jìn)行廣告策劃，最終他們選擇了用動(dòng)漫的形式表達(dá)自己的思想。他們從字典里，將所有以門(mén)字框?yàn)槠缘臐h字找到一起，并按照平常使用率先后排列，通過(guò)動(dòng)漫形式讓一個(gè)個(gè)字展現(xiàn)在大家面前，同時(shí)在字的邊上標(biāo)注上拼音，而配的聲音卻全部是鍵盤(pán)的敲擊聲。
“我想表達(dá)的，就是于電腦打字越來(lái)越多，我們很多人能夠打出漢字，卻已經(jīng)念不出來(lái)甚至寫(xiě)不出來(lái)了。事實(shí)上，我們也曾進(jìn)行過(guò)調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)最常用的前面20個(gè)字幾乎所有人都能掌握，接著的20個(gè)字就有人不會(huì)寫(xiě)了，隨后20個(gè)字就有人覺(jué)得熟悉但是不會(huì)念了，再后面20字就有人不認(rèn)識(shí)了，再后面的以門(mén)為框的漢字大部分人都不認(rèn)識(shí)。所以我覺(jué)得，中國(guó)的很多漢字再不保護(hù)真的會(huì)滅絕的，到時(shí)候全中國(guó)再發(fā)現(xiàn)這個(gè)漢字的時(shí)候，可能沒(méi)有一個(gè)人會(huì)念了?！痹琳f(shuō)。他希望這個(gè)廣告能讓更多的人來(lái)關(guān)注漢字。
《浙江科技報(bào)》：2008.6.19
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