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城市之問(wèn)：在北上廣深等大都市依然吸引著人們前去旅游的同時(shí)，也有越來(lái)越多的人開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向了縣城，浙江湖州安吉縣就是不少游客首選的旅游目的地。安吉也是國(guó)內(nèi)高端度假酒店入駐最多的縣，被網(wǎng)友稱(chēng)為“中國(guó)旅游第一縣”。這座位于浙江省西北部的縣域小城，連續(xù)六年位居全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣榜首，這不免令人好奇：為什么安吉縣可以吸引這么多高端酒店聚集？安吉又憑何成為“中國(guó)旅游第一縣”？

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比?！痹诳h城游愈發(fā)火熱的當(dāng)下，位于浙江省西北部的小縣城安吉，吸引了越來(lái)越多游客的注意。在社交平臺(tái)以“安吉”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以看到超過(guò)3萬(wàn)篇游玩攻略。值得打卡的熱門(mén)景點(diǎn)，推薦探店的美食咖啡，建議入住的民宿酒店都被網(wǎng)友們細(xì)心整理下來(lái)，獲得不少點(diǎn)贊收藏，也給外地游客提供了更多認(rèn)識(shí)安吉了解安吉的契機(jī)。

安吉旅游有多火？今年十一假期，安吉全縣共接待游客212.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入29.7億元。

一個(gè)細(xì)節(jié)頗為有趣，這座人口不到60萬(wàn)的小縣城，是中國(guó)擁有高端品牌酒店最多的縣域，也是浙江省國(guó)際品牌酒店落戶(hù)最多的縣，共有10家。高端酒店為什么選擇入駐安吉？安吉這座小城到底有何獨(dú)特之處？10月，上游新聞（報(bào)料郵箱：[email protected]）記者來(lái)到安吉，探索安吉高端酒店扎堆的“秘密”，了解安吉旅游業(yè)發(fā)展之路。

高端酒店的共同選擇

安吉縣名取自《詩(shī)經(jīng)》“安且吉兮”，建縣于公元185年。與北上廣深大都市商務(wù)區(qū)里的高端酒店不同，安吉的高端酒店就建在青山綠水之間。

安吉英迪格酒店位于安吉靈峰旅游度假區(qū)，毗鄰千年古剎靈峰寺，周?chē)蔷d延的竹海茶田。酒店運(yùn)營(yíng)總監(jiān)施宇告訴上游新聞?dòng)浾?，安吉英迪格酒店是洲際酒店集團(tuán)在安吉地區(qū)布局的首家酒店，占地42畝，約20000平方米，2019年開(kāi)始建設(shè)，歷時(shí)3年建設(shè)籌備，2022年11月正式開(kāi)業(yè)。

進(jìn)入酒店大堂，晶瑩的“竹葉”組成的“竹龍游舞”“竹葉”光影背景墻吸引了上游新聞?dòng)浾叩哪抗?。施宇告訴記者，酒店的室內(nèi)設(shè)計(jì)由來(lái)自泰國(guó)的P49 Deesign團(tuán)隊(duì)操刀，圍繞“一青（竹）一白（白茶）一禪（靈峰寺）一宗師（吳昌碩）”的設(shè)計(jì)理念，如餐廳天花融入了吳昌碩的藝術(shù)作品，以及類(lèi)似“竹幕”的空間隔斷等，充分結(jié)合了安吉的本土特色，講述了安吉獨(dú)特的鄰間故事。

除了將安吉元素融入酒店設(shè)計(jì)外，安吉英迪格酒店還將當(dāng)?shù)氐奶厣穆庙?xiàng)目融入了產(chǎn)品和服務(wù)中?！熬频暧邪嘬?chē)往來(lái)于靈峰寺。”施宇表示，酒店跟周邊眾多旅游景點(diǎn)進(jìn)行合作，推出包含文旅項(xiàng)目和住宿的套餐以供選擇，如夏季推出的將軍關(guān)漂流套餐、冬季的江南天池滑雪套餐等。

談及英迪格品牌入駐安吉的原因，施宇表示，這里的綠水青山帶來(lái)了美景的同時(shí)也潛藏著無(wú)限“寶藏”，安吉?dú)v史悠久，人文底蘊(yùn)深厚，不僅吸引了眾多的酒店品牌入駐，也吸引了眾多客人。洲際酒店集團(tuán)旗下的英迪格品牌以傳播“鄰間文化”為主題，“英迪格品牌酒店都是以當(dāng)?shù)靥赜械娜宋募熬吧攸c(diǎn)為主旨，重在建立一間讓每一位客人更深層鏈接當(dāng)?shù)匚幕木频?。?/p>

同樣位于安吉靈峰旅游度假區(qū)的Club Med地中海鄰境·安吉度假村（下稱(chēng)“Club Med”）比英迪格來(lái)得更早?！拔覀?016年就在這邊開(kāi)始建設(shè)了?！盋lub Med的餐飲總監(jiān)支鵬飛說(shuō)，Club Med是第二家入駐安吉的高端酒店，該項(xiàng)目于2016年開(kāi)工建設(shè)，2018年8月開(kāi)業(yè)，總投資8.6億元，占地約980畝，包含茶山、竹林等多個(gè)融入安吉特色的娛樂(lè)服務(wù)和項(xiàng)目。

在充分利用安吉本地旅游資源打造旅游度假服務(wù)的同時(shí)，Club Med選擇入駐安吉，也與這里良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)?！皬陌布ズ贾葜灰粋€(gè)半小時(shí)，去上海兩個(gè)半小時(shí)，南京兩個(gè)半小時(shí)。江浙滬客戶(hù)群體也都在這一塊，是我們的主要客戶(hù)群體?！敝i飛告訴上游新聞?dòng)浾?，江浙滬地區(qū)以及周邊的安徽、山東、江西等省份也是酒店希望輻射到的目標(biāo)客群。2023年，酒店全年接待住客約13萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1.2億元。

在外地高端品牌聚焦安吉的同時(shí)，安吉本地人也希望將家鄉(xiāng)的特色帶給更多外地游客，安吉美程旅游發(fā)展有限公司度假酒店總經(jīng)理薛晨剛告訴上游新聞?dòng)浾?，酒店投資人是一位“安吉媳婦”。為了回報(bào)家鄉(xiāng)，2016年她回到安吉買(mǎi)下一塊土地，投資建設(shè)了餐廳和民宿，去年年底將原本的餐廳和民宿重新進(jìn)行規(guī)劃打造，升級(jí)成了如今的美程度假酒店，今年5月酒店正式營(yíng)業(yè)。

盡管營(yíng)業(yè)時(shí)間還不長(zhǎng)，美程酒店已經(jīng)吸引了不少來(lái)到安吉的游客入住。薛晨剛告訴記者，今年7月，酒店在攜程上線(xiàn)，8月平均客房率已經(jīng)達(dá)到了85%，十一假期中的2-4號(hào)實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)房。

“安吉是浙江省國(guó)際品牌酒店落戶(hù)最多的縣，共有10家?！卑布h文化和廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人向上游新聞?dòng)浾弑硎?，包括全球唯一落?hù)鄉(xiāng)村的JW萬(wàn)豪酒店以及悅榕莊、Club Med等國(guó)際高端品牌酒店。

該負(fù)責(zé)人告訴記者，為吸引高端酒店入駐，安吉積極推動(dòng)新一輪基準(zhǔn)地價(jià)調(diào)整，降低高等級(jí)酒店用地的基準(zhǔn)地價(jià)，從成本端鼓勵(lì)引導(dǎo)資本市場(chǎng)投資高品質(zhì)旅游項(xiàng)目，提振市場(chǎng)主體旅游投資信心，擴(kuò)大有效投資，從而推動(dòng)了安吉文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

看到在安吉收獲的成績(jī)，高端酒店品牌也在這里展開(kāi)了新的布局?！叭ツ昴甑祝揠H酒店集團(tuán)在安吉金銀島國(guó)際旅游度假區(qū)打造了一個(gè)洲際品牌酒店項(xiàng)目，洲際品牌為洲際酒店集團(tuán)旗下的奢華酒店品牌，目前該項(xiàng)目已經(jīng)奠基?！笔┯罡嬖V上游新聞?dòng)浾撸摼频觐A(yù)計(jì)將于2027年開(kāi)業(yè)。

咖啡館遍地開(kāi)花

在高端酒店扎堆安吉的同時(shí)，咖啡也成了安吉一張新的名片。與匯聚于此的高端酒店相同，憑借良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和自然資源，安吉將咖啡文化與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和旅游資源相結(jié)合，為顧客提供了一種全新的體驗(yàn)。

在位于安吉靈溪公園旁的“兩小時(shí)”咖啡館，上游新聞?dòng)浾呖吹?，即便是在工作日的下午，店?nèi)依然有不少顧客一邊品嘗咖啡，一邊欣賞窗外的景色。咖啡店主理人熊熊（化名）告訴上游新聞?dòng)浾?，選擇在此處開(kāi)店，是朋友推薦的選址，彼時(shí)的靈溪公園環(huán)境優(yōu)美卻鮮有人至。盡管不少朋友認(rèn)為，她應(yīng)該選擇人流量密集的商場(chǎng)，但喜好清靜的她還是選擇在此開(kāi)店。

為了契合周?chē)拿谰?，店?nèi)利用了大幅落地窗，配以露營(yíng)風(fēng)的裝飾設(shè)計(jì)，打造出休閑自然的風(fēng)格。“我們的店名是‘兩小時(shí)’，我們的初衷就是希望給周邊，比如上海、杭州等到安吉有約兩小時(shí)車(chē)程地區(qū)的客人，提供一個(gè)可以放空、休息的空間?！毙苄苷f(shuō)。

開(kāi)咖啡館是熊熊大學(xué)時(shí)期就有的夢(mèng)想，為此她辭掉了原本穩(wěn)定的工作回到家鄉(xiāng)安吉，在家人朋友的支持下從零學(xué)起，一點(diǎn)一滴實(shí)現(xiàn)著自己的夢(mèng)想。2021年7月，“兩小時(shí)”咖啡館開(kāi)業(yè)，節(jié)假日出杯量可達(dá)500-600杯/天。

和熊熊一樣選擇回到家鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)咖啡館的還有葉籽（化名）。在杭州長(zhǎng)大的她原本在杭州經(jīng)營(yíng)著自己的設(shè)計(jì)工作室，因?yàn)樘幱诼殬I(yè)瓶頸期，2019年她回到老家安吉休息。作為咖啡愛(ài)好者她時(shí)常光顧咖啡館，發(fā)現(xiàn)咖啡文化正在流行開(kāi)來(lái)，便在離自家近的位置選擇了一塊風(fēng)景適宜的場(chǎng)所，打造了自己的咖啡館“陽(yáng)光里”。

“像在杭州的話(huà)，雖然我可以找到一個(gè)店鋪，但是不會(huì)有這種自然環(huán)境，而且杭州的小咖啡館也已經(jīng)比較多了，所以安吉是最好的選擇。再加上安吉是旅游城市，成本各方面要比一線(xiàn)城市好一點(diǎn)。”葉籽對(duì)周?chē)h(huán)境進(jìn)行了翻修整理，開(kāi)闊出一片草地，根據(jù)自己留學(xué)的經(jīng)歷將咖啡館打造成美式家庭風(fēng)。除了在咖啡和熱狗上下功夫，她還以寵物狗為原型，為咖啡館設(shè)計(jì)了原創(chuàng)卡通IP，吸引了不少顧客前來(lái)打卡購(gòu)買(mǎi)。

談及安吉的眾多咖啡館，葉籽直言勝在自然環(huán)境。“我們安吉可以說(shuō)任何一家咖啡店環(huán)境都還不錯(cuò)，不管是本地人還是外地人來(lái)這里開(kāi)咖啡店，首先看中的是安吉的環(huán)境?！比~籽感嘆道。

在安吉，像“兩小時(shí)”和“陽(yáng)光里”這樣的咖啡館還有很多。據(jù)悉，目前安吉的咖啡館已達(dá)300多家。其中“深藍(lán)計(jì)劃X”咖啡館在今年清明假期（4月5日）單日售出飲品8818杯，刷新了中國(guó)單日單店咖啡銷(xiāo)量紀(jì)錄。據(jù)悉，2023年，安吉“村咖”共接待游客約550萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超1億元，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)1000余人，其中帶動(dòng)青年人才創(chuàng)業(yè)856人，為村集體增收800余萬(wàn)元。

沖刺500億元旅游收入

當(dāng)本地人回到家鄉(xiāng)，以咖啡為載體將安吉的山水傳遞給外地游客時(shí)，也有不少外地人因?yàn)閻?ài)上安吉的草木而選擇在這里安家，葉小權(quán)就是其中之一。

原本，葉小權(quán)在杭州經(jīng)營(yíng)服裝生意，2019年因病在朋友的帶領(lǐng)下來(lái)到安吉休養(yǎng)散心。愛(ài)好騎行露營(yíng)的他迅速被安吉滿(mǎn)目的綠色吸引，萌生了在安吉開(kāi)辟了露營(yíng)地的想法。2021年，他租下位于安吉天子湖鎮(zhèn)約300畝林地，開(kāi)始打造自己的“豬羅紀(jì)營(yíng)地”。憑借豐富的騎行露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)地內(nèi)的每一處景點(diǎn)都由葉小權(quán)自己設(shè)計(jì)，2022年初，“豬羅紀(jì)營(yíng)地”開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，當(dāng)年?duì)I收就達(dá)到了200萬(wàn)元。

市場(chǎng)在快速變化，察覺(jué)到露營(yíng)風(fēng)正在消退的2023年5月，葉小權(quán)做了一個(gè)大膽的決定——轉(zhuǎn)型，將單純的露營(yíng)地打造成戶(hù)外運(yùn)動(dòng)達(dá)人的露營(yíng)之家，特色鮮明服務(wù)一流的綜合營(yíng)地。“五月份一過(guò)我就開(kāi)始轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)綜合，把所有的東西都綜合進(jìn)來(lái)?！比缃竦摹柏i羅紀(jì)營(yíng)地”包含露營(yíng)、咖啡館、貓館、帳篷酒店、農(nóng)場(chǎng)莊園等多種業(yè)態(tài)，今年十一假期期間，轉(zhuǎn)型過(guò)后的豬羅紀(jì)營(yíng)地迎來(lái)爆發(fā)，10月3日的單日接待量突破3000人。

“我們的旅游業(yè)是從1996年開(kāi)始發(fā)展的?！鄙鲜霭布h文化和廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人告訴上游新聞?dòng)浾?，彼時(shí)，位于安吉縣境內(nèi)的亞洲最大、名列世界第二的天荒坪抽水蓄能電站正在建設(shè)當(dāng)中，電站周邊地區(qū)農(nóng)家樂(lè)興起，鄉(xiāng)村旅游、采摘園一類(lèi)的景點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)，此后又吸引了不少企業(yè)投資建設(shè)景區(qū)、主題樂(lè)園。

位于安吉山川鄉(xiāng)的安吉云上草原國(guó)際山地旅游度假區(qū)，由云上文旅集團(tuán)2017年投資建設(shè)，2019年7月正式對(duì)外開(kāi)放。

“安吉本身是全國(guó)縣域旅游第一名。安吉有獨(dú)特的旅游資源，山美水凈，空氣清新，還有大片的竹海。安吉的區(qū)位優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，靠近杭州、上海等地，是長(zhǎng)三角的后花園，黃浦江的發(fā)源地，交通優(yōu)勢(shì)明顯?！痹粕喜菰皡^(qū)副總經(jīng)理藍(lán)祖星說(shuō)。

為了在一眾景區(qū)中脫穎而出，該景區(qū)推出了山地旅游和南方冰雪兩個(gè)品牌，開(kāi)發(fā)了步步驚心、懸崖秋千、空中自行車(chē)等深受年輕人喜歡的網(wǎng)紅項(xiàng)目以及華東地區(qū)最大的戶(hù)外滑雪場(chǎng)，并打造了包含安吉特色的半山隱竹酒店、熊貓部落探險(xiǎn)樂(lè)園等板塊。2023年，云上草原入選中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目（十佳）。

云上草原不僅吸引了眾多游客前來(lái)觀(guān)光體驗(yàn)，也帶動(dòng)了周?chē)袼薜陌l(fā)展。藍(lán)祖星表示，此前山川鄉(xiāng)只有零星幾家民宿，而現(xiàn)在有300多家在冊(cè)運(yùn)營(yíng)的民宿集中在云上草原景區(qū)周?chē)?，山川鄉(xiāng)的旅游從業(yè)者也增加至1800多人。

“多年來(lái)，安吉以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)撬動(dòng)了全域環(huán)境保護(hù)和鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，走出了一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的新路子?！鄙鲜霭布h文化和廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人稱(chēng)，安吉以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村從建設(shè)向經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展和全域旅游的繁榮。通過(guò)全民共建共享，積極推行“兩入股三收益”機(jī)制，把政府、農(nóng)民和社會(huì)的利益訴求很好地統(tǒng)一起來(lái)，得到了全縣方方面面的認(rèn)可、支持和參與。

他告訴記者，目前安吉全縣有國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)34家，民宿農(nóng)家樂(lè)1800多家，露營(yíng)基地48個(gè)，旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)4萬(wàn)人，旅游收入在農(nóng)民直接收入中占比超20%。今年1-9月以來(lái)，安吉共接待游客2713.7萬(wàn)人次，同比上升6.8%，旅游總收入378.1億元，同比上升2.3%；過(guò)夜游客1503.8萬(wàn)人次，門(mén)票收入22億元。目前，安吉正向3500萬(wàn)人次的游客數(shù)量和500億元的旅游收入目標(biāo)發(fā)起沖刺。

“未來(lái)，安吉旅游業(yè)將持續(xù)以全域全季全天候旅游目的地的打造為目標(biāo)，推動(dòng)青創(chuàng)文旅走向新臺(tái)階。持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展、價(jià)值鏈向高端化延伸、旅游業(yè)態(tài)向未來(lái)化迭代推進(jìn)、旅游市場(chǎng)從親子游向全齡游拓展、旅游空間從區(qū)域發(fā)展向全域推動(dòng)、旅游服務(wù)向數(shù)字化高品質(zhì)轉(zhuǎn)變，塑造具有國(guó)內(nèi)外重要影響力的綠色旅游目的地品牌，建成全國(guó)文旅融合示范地、全國(guó)綠色旅游樣板地、長(zhǎng)三角輕奢度假目的地。以‘尊重自然美、側(cè)重現(xiàn)代美、注重個(gè)性美、突出產(chǎn)業(yè)美、構(gòu)建整體美’的原則，打造‘五區(qū)一帶’發(fā)展新格局?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：安吉開(kāi)啟旅游業(yè)綠色發(fā)展良性循環(huán)

浙江農(nóng)林大學(xué)教授，博導(dǎo)，浙江農(nóng)林大學(xué)生態(tài)文明研究院特聘研究員，浙江省休閑學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李健：安吉發(fā)展旅游業(yè)有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)三角片區(qū)，安吉依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村旅游、文旅方面率先發(fā)展。同時(shí)，安吉一直在引進(jìn)項(xiàng)目，從農(nóng)家樂(lè)到精品民宿，從普通的山水觀(guān)光景區(qū)到文旅沉浸式體驗(yàn)大項(xiàng)目，安吉的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在不斷迭代。安吉的山水資源不算名山大川，但是勝在整體環(huán)境；此外，安吉區(qū)位優(yōu)勢(shì)好，通往長(zhǎng)三角地區(qū)只需2個(gè)多小時(shí)，是自駕游的主要目的地，加上一些親子旅游項(xiàng)目，冬天滑雪、夏天玩水、周末度假，都非常契合現(xiàn)代都市人、年輕人的旅游偏好。在技術(shù)應(yīng)用不斷創(chuàng)新與用戶(hù)需求日益精細(xì)化的共同驅(qū)動(dòng)下，出行內(nèi)容的呈現(xiàn)方式與熱門(mén)題材變得更加創(chuàng)新和生動(dòng)多彩。

安吉經(jīng)過(guò)20多年將旅游業(yè)發(fā)展起來(lái)，基礎(chǔ)配套、整體環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢(shì)都具有一定優(yōu)勢(shì)，包括不斷催生的新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。安吉能精準(zhǔn)“拿捏”年輕人。當(dāng)下，不少年輕人熱衷回到鄉(xiāng)村，安吉也誕生了長(zhǎng)三角地區(qū)首個(gè)數(shù)字游民社區(qū)。

在安吉全域有大大小小300多家村咖，這些村咖業(yè)主大部分是年輕人，他們來(lái)到安吉之后找到鄉(xiāng)村里的閑置資源進(jìn)行改建，依托周邊優(yōu)美的環(huán)境、民宿和高端酒店，形成了良性循環(huán)。同時(shí)，高端酒店入駐安吉也是因?yàn)榭粗辛税布目土髁浚瑑?yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和良好的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，以及加上長(zhǎng)三角地區(qū)人口數(shù)量多、居民經(jīng)濟(jì)水平高、區(qū)位交通好、鄉(xiāng)村建設(shè)名氣大。

文旅業(yè)帶動(dòng)的大旅游產(chǎn)業(yè)，已是安吉縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游的GDP增加值超過(guò)了12個(gè)點(diǎn)。另外，安吉是全國(guó)首批全域旅游示范縣，旅游業(yè)對(duì)工業(yè)和農(nóng)業(yè)也有很好的帶動(dòng)作用。從大旅游產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，安吉的白茶產(chǎn)業(yè)也屬于休閑觀(guān)光農(nóng)業(yè)，算是安吉的文旅休閑產(chǎn)業(yè)的一部分，同時(shí)旅游業(yè)對(duì)安吉當(dāng)?shù)仄放浦鹊奶嵘鸬胶艽笞饔谩?/strong>