近日，2024年度浙江省文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)年度推選結(jié)果揭曉：杭州問(wèn)童子文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人、浙江農(nóng)林大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)2010屆畢業(yè)生沈澤當(dāng)選為年度創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人物。
作為“土生土長(zhǎng)”的杭州人，沈澤在浙江農(nóng)林大學(xué)求學(xué)期間就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。他結(jié)合自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，始終致力于品牌與市場(chǎng)、理念與文化的綜合設(shè)計(jì)表達(dá)，并朝著打造以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根基的中國(guó)原創(chuàng)毛絨玩具品牌目標(biāo)不斷前行。截止目前，沈澤已經(jīng)先后打造了奮斗系列、小妖怪系列、龍頭老大系列、中國(guó)祥瑞系列、中華地頭蛇系列、財(cái)神系列等大量玩偶作品。2024年，他又和團(tuán)隊(duì)推出的全新毛絨瓷器和盆景系列產(chǎn)品，突破了玩偶品牌的傳統(tǒng)局限，創(chuàng)造顛覆傳統(tǒng)的布藝作品。
如今，沈澤打造的“問(wèn)童子”品牌在天貓毛絨玩具品牌排行榜位列第三，僅次于迪士尼和JELLYCAT，已成為中國(guó)毛絨玩具第一品牌。
他把專(zhuān)業(yè)學(xué)成了事業(yè)
2006年，從小喜歡設(shè)計(jì)的沈澤，考入了浙江農(nóng)林大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。大學(xué)期間，在陳國(guó)東、傅桂濤、陳思宇、王軍、王麗、徐策、劉青春等老師的影響下，不僅專(zhuān)業(yè)成績(jī)優(yōu)異，榮獲國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金等一系列榮譽(yù)，更是對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)有了自己獨(dú)到的理解。
2009年，大三的沈澤一邊設(shè)計(jì)作品，一邊開(kāi)始思考如何在文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并確立了做自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的“小目標(biāo)”。2010年1月，沈澤注冊(cè)成立問(wèn)童子品牌。同年6月，沈澤憑借“武松打虎”玩偶等創(chuàng)業(yè)的首批設(shè)計(jì)作品，獲得校優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)。他的畢業(yè)論文題目是《布藝玩具設(shè)計(jì)——中國(guó)文化在布藝玩具中的應(yīng)用》。
從浙江農(nóng)林大學(xué)以?xún)?yōu)異的成績(jī)完成學(xué)業(yè)后，懷揣著夢(mèng)想，正式踏上打造中國(guó)原創(chuàng)毛絨玩具品牌之路。沈澤堅(jiān)信，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，自己可以憑借對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的執(zhí)著，開(kāi)辟了毛絨玩具領(lǐng)域的新天地。
2011年，沈澤巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥寓意與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，打造出了第一批網(wǎng)紅產(chǎn)品——“一鹿平安”系列玩偶。相關(guān)產(chǎn)品一經(jīng)推出，便迅速火遍全國(guó)，至今累計(jì)售出逾1000萬(wàn)只。這一產(chǎn)品的成功打造，不僅為公司帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，更堅(jiān)定了沈澤走傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合之路的信心。
他在傳統(tǒng)文化基石上謀創(chuàng)新
從此，沈澤持續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)文化，不斷推陳出新。隨后，“奮斗”系列玩偶橫空出世，以當(dāng)代年輕人奮斗精神為靈感，通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)傳遞出積極向上的精神內(nèi)涵，迅速成為現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。這幾年，小妖怪系列、龍頭老大系列、中國(guó)祥瑞系列、中華地頭蛇系列、財(cái)神系列等新品先后誕生，毫無(wú)懸念地相繼成為市場(chǎng)爆款，而這些產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是在中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。
沈澤和團(tuán)隊(duì)打造的龍頭老大玩偶系列產(chǎn)品，就是源于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與深入研究。在天貓旗艦店里，這款名為“龍頭老大”的掛件玩偶顯示已出售超過(guò)8萬(wàn)件，以普通的掛件價(jià)格來(lái)看，159元的價(jià)格不低，甚至算得上“輕奢”，但依然擋不住無(wú)數(shù)年輕人的購(gòu)買(mǎi)熱情。
據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品不僅將龍的傳統(tǒng)元素與當(dāng)代審美、潮流設(shè)計(jì)巧妙融合，更以獨(dú)特的文化魅力引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓人們?cè)谛蕾p和把玩玩偶的過(guò)程中，感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。為了完成這一產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)查閱了大量資料，力求呈現(xiàn)出最具代表性的“中國(guó)龍” 形象，最終打造出既具有龍的傳統(tǒng)特征，又富有親和力和現(xiàn)代感的玩偶形象。
沈澤認(rèn)為，自己的成長(zhǎng)深受中國(guó)傳統(tǒng)文化的熏陶，這也促使他在品牌發(fā)展中注重文化傳承與精神引領(lǐng)。沈澤表示：“龍頭老大掛偶推出后，市場(chǎng)反應(yīng)非常熱烈，媒體也關(guān)注到了這款產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新設(shè)計(jì)?！?社交媒體上，網(wǎng)友們紛紛分享購(gòu)買(mǎi)和使用體驗(yàn)，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。
談起奮斗兔的設(shè)計(jì)初衷，沈澤說(shuō)：“我看到身邊許多年輕人在為夢(mèng)想拼搏的道路上充滿(mǎn)迷茫和疲憊，希望通過(guò)奮斗兔這個(gè)形象，給他們帶來(lái)一些鼓勵(lì)和陪伴?！?這一設(shè)計(jì)理念十分契合了當(dāng)下年輕人的審美與價(jià)值取向，激發(fā)了他們對(duì)生活和工作的熱情，成為激勵(lì)年輕一代拼搏奮進(jìn)的精神象征。
他把小玩偶打造成大品牌
沈澤的創(chuàng)新不止于設(shè)計(jì)，更在于帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)探索新型毛絨材料。為了不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)感和舒適度，他積極引入先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，確保每一個(gè)玩偶都能達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。例如，問(wèn)童子采用杜邦紙和軟木材質(zhì)拼接制作玩偶，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的質(zhì)感。這種全方位的創(chuàng)新模式為毛絨玩具行業(yè)提供了全新的思路，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)不斷探索創(chuàng)新。
2024年，沈澤帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出全新毛絨瓷器和盆景系列產(chǎn)品，突破了“玩偶”品牌的傳統(tǒng)局限，將毛絨和中式空間美學(xué)融合在一起，吸引無(wú)數(shù)收藏愛(ài)好者的目光，并和周大福、海馬體大師、知味觀(guān)等品牌開(kāi)展合作，推出了系列聯(lián)名產(chǎn)品。同時(shí)，沈澤團(tuán)隊(duì)還通過(guò)舉辦線(xiàn)下活動(dòng)、開(kāi)設(shè)線(xiàn)下空間等方式，加強(qiáng)品牌與用戶(hù)之間的互動(dòng)交流，經(jīng)常在巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展、北京國(guó)際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽、上海潮流與藝術(shù)博覽會(huì)上吸引各界的高度關(guān)注。這些舉措為企業(yè)文化的傳播與交流搭建了良好的平臺(tái)，也為社會(huì)的和諧發(fā)展注入了積極力量。
如今，“問(wèn)童子”在天貓毛絨玩具品牌排行榜中位列第三，僅次于國(guó)際知名品牌JELLYCAT和迪士尼，成功躋身中國(guó)毛絨玩具行業(yè)的領(lǐng)軍梯隊(duì)。從問(wèn)童子品牌創(chuàng)立至今已經(jīng)十五個(gè)年頭，從一名熱衷設(shè)計(jì)的大學(xué)生，到堅(jiān)持以毛絨布藝為載體，將中國(guó)文化融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，并為用戶(hù)帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)和情緒價(jià)值的知名青年設(shè)計(jì)師。沈澤始終致力于通過(guò)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)本土毛絨玩具產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)、材料工藝等多方面的發(fā)展與革新。
“問(wèn)童子”品牌的打造，不僅體現(xiàn)出沈澤卓越的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，更彰顯了他在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深厚的底蘊(yùn)與卓越的貢獻(xiàn)。面對(duì)未來(lái)，沈澤相信，自己可以用實(shí)際行動(dòng)詮釋創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。他也將帶領(lǐng)問(wèn)童子品牌，繼續(xù)深耕創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化傳承，為中國(guó)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的活力。
（新聞中心 天衣）
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